為什麼我害怕Labubu：Labubu歷史及爭議懶人包
大陸企業Pop Mart，靠著香港製造的品牌《The Monsters》，在2024年就已經賺了30.4億人民幣。或者你會說，沒有聽過香港有什麼《The Monsters》。但是，你聽過Labubu嗎？
相信很多香港人都猜不到，我們可以出了一隻神級IP，可以拳打Sanrio，腳踢Jellycat，甚至贏了當紅的Chiikawa。是可以紅遍泰國、馬來西亞、新加坡、韓國、日本、英國和美國。打遍天下無敵手。
背後只不過是一隻毛茸茸、九隻牙、面目可憎的、不知道什麼怪物。而 這隻Labubu，究竟又是怎麼來的呢？為什麼可以搞到變成全球風潮呢？ 背後原因細思極恐，不如我們今集財富密碼就來探討一下。
The Origin of Labubu
Labubu 拉布布 ，是來自「The Monsters 精靈天團」 系列的角色。其實她的出身是非常正經的。
Labubu的創作人，就是香港藝術家龍家昇。他在1972年在香港出生，一直住在元朗，到了1978年就跟著父母去了荷蘭。
在那時候他需要靠看繪本來認識這些新的語言，而這些繪本對他影響重大，成為了龍家昇製作童書的創作養分。為了說他的故事，龍家昇選擇了畫繪本。
到了1995年他讀完藝術，就在回歸前夕回到香港工作。在那時候他只不過是幫人打工，不過後來因為他的女朋友關係，所以他又移民到比利時，然後又由畫插畫變成全職畫繪本。
他因緣際會而認識How2Work的主理人Howard。在2011年開始，家昇就開始跟How2Work合作去製作一些藝術玩具。
在那時候家昇就開始跟Howard提議，他會出一隻怪獸系列的作品。但是Howard就建議家昇去推遲The Monsters，以免之後被人當成是日本貨，所以最後他就在2015年才將《The Monsters》推出。
當時Labubu只不過是配角。
2015年距離2025年都已經有10年。十年人事幾番新，大家所見到的都已經不是原版的Labubu。
其實家昇在《明報》採訪的時候，就已經提到他是比較喜歡初代的設計。
在舊的設計，Labubu的樣子是較多的菱角，她的四肢是 比較幼長，而她的眼睛看起來是更加兇的。似乎是比較符合她像一隻妖精和比較百厭的設定。
但是到了今時今日，她已經變成了樣子比較圓潤，四肢又比較粗壯，而眼睛就比較水汪汪，更加像是一個可愛的嬰兒，但是她本身角色又比較像一隻怪物。結果就好像有點矛盾。
所以，很多人看到她的樣子都覺得有點尷尬。究竟她是值得愛還是覺得很醜呢？
雖然說他當初設計出來只不過是一隻配角，但是在那時候The Monsters的世界觀都已經初步地定義了Labubu的一些特質。
她們最初登場在《神秘的布卡》這本繪本裡面。Labubu的種族其實是一種住在森林的精靈，她們全部都是女性，沒有尾巴的，有百多隻，是不知道為什麼會出現的。
至於有尾巴的話，就會是一隻男生，是Zimomo，是族群裡面的首領，只有一隻而已。
而至於有心型鼻的Mokoko和黑色天使King Mon，其實都是活動所創造出來，並未存在在故事主線裡面。
在推出系列的四年間，《The Monsters》都已經開始慢慢累積人氣，都有一群忠實的粉絲。不過事情這樣發展的話，其實Labubu仍然會在眾星環繞的情況之下，成為一種滄海遺珠。但是，之後有一連串的巧合，將會令到她衝出國際，甚至成為潮流尖端。
Labubu的崛起
大陸的潮流玩具公司Pop Mart泡泡瑪特開始注意到The Monsters系列，所以Pop Mart就開始向龍家昇招手，打算獨家代理The Monsters。終於在2019年，家昇就跟Pop Mart簽訂了獨家的授權協議。
而至於為什麼Pop Mart可以這麼勇，去爭取這個獨家代理回來，那我們就要看看它那成功又瘋狂的商業模式。
Pop Mart會向藝術家招手拿授權，之後他就會開始辦理潮流玩具的生產、設計以及銷售。
在生產方面，他們會很大手筆地去製作模具，令到這些潮流玩具既可以量產，也可以降低入手的門檻。
Learn more: Pop Mart Crafting - How your collections are made
至於銷售，Pop Mart最厲害的一招就是盲盒，什麼都盲盒。莫說是這些模型，甚至是那些簡單的鎖匙扣之類，全部都可以盲盒化，一出就要整個系列這樣出。既可以召集一班去收集的人，亦都可以令到一些人不停地買，這種充滿著或然率的設計，是可以令到它賺到很多很多的錢。
而Pop Mart向香港藝術家招手都已經不是第一次，而且它身上還有一個活生生的成功例子。
在2016年，Pop Mart就和Molly的作者王信明 Kenny Wong合作。在之前Molly已經在潮流玩具界出了名了，所以之後Molly就一直成為Pop Mart的中流砥柱，要到2024年Labubu才可以超越到她。
隨著《The Monster》系列正式加入Pop Mart，Labubu就開始她的征服全球之旅。有了Pop Mart的量產和盲盒戰術的加持，她開始出現在世界各地，之後甚至得到明星的加持。
在2024年，Blackpink的Lisa就開始展示Labubu，她是在年初被泰國的朋友介紹入坑的。結果Lisa推完一把，Labubu立即變成泰國最搶手的公仔，是不戴不入流的那種。KOL、地方名人跟著綁著這隻公仔在身，連達官貴人都戴來襯托，甚至還被旅遊局拿來推廣旅遊。
你沒聽錯！一個香港的公仔，變成了泰國的旅遊大使。厲害！厲害！
Learn more: Lisa's Secret Obsession with POP MART | Vanity Fair
而Labubu也跟著之後層出不窮的盲盒開箱片進一步吸引到世界各地的人入手，然後其他地方的大明星都陸續淪陷，例如是佘詩曼、肥媽、張敬軒、Rihanna、碧咸都是。厲害！厲害！
公開展示過Labubu的國際明星：
- 🇹🇭 Lisa @ Blackpink
- 🇰🇷 Rosé @ Blackpink
- 🇧🇧 Rihanna
- 🇬🇧 Dua Lipa
- 🇬🇧 Central Cee
- 🇺🇸 Lizzo
- 🇺🇸 金·卡戴珊
- 🇺🇸 Emma Roberts
- 🇺🇸 基斯·伊雲斯
- 🇺🇸 畢·彼特
- 🇺🇸 Simone Biles
- 🇬🇧 大衛·碧咸
- 🇮🇳 Sharvari
- 🇭🇰 佘詩曼
- 🇭🇰 肥媽
- 🇭🇰 張敬軒
- 🇹🇭 Araya Alberta Hargate
- 🇸🇬 歐萱
- 🇸🇬 維拉貝爾·昂格
- 🇸🇬 林慧俐
- 🇯🇵 濱崎步
最後就因為Lisa所帶來的連鎖反應，終於就令到Labubu在Pop Mart裡面成為最吃香的品牌。在2025年的時候打殘了其他所有當紅的玩具，完全征服世界。
Labubu的亂象
但是用這種形式崛起的公仔，是會衍生出一個嚴重的問題。始終盲盒是有爭議的。
過度消費
一個人是可以為了一款，甚至為了集齊一套，而選擇一買就買好幾個，結果發現有一些是用不著的。這就是一種過度消費。
炒賣
而且你是可以選擇為了避免這些機率，而在二手市場找一些回來，而避開一些不必要的損失。但是實際上，當投機主義者發現你是可以為了避開這些機率而特意在二手市場找一隻回來的話，這樣就有機會讓他們去利用。
他們可以選擇做炒家，他們是對這種公仔是沒有愛的，但是他們就會當這東西是一個投資。反正你都只是為了一隻，所以他不如坐地起價，你可以為了避免不必要的投資風險而買少幾個，而去特意選一個比原價還要高的二手公仔買回來。
舉個例子，假設現在出現一個賣100元的盲盒，而它有一種隱藏版是要100盒當中才有一個，你平均是需要買100盒回來才有可能拿到一個。但是現在就出現了一個炒家，跟你說你只要用12 000元就已經可以拿到一隻回來。
這個時候你或者會想，我是不是真的要特意買100隻回來，還是我寧願貴一點用12 000元直接選一隻，以免把房子都塞滿了但是又用不著這些。
那我倒不如去吃這個炒價，只要一隻回來，而花了12 000元。
那是不是有價有市？
所以對某些人來說，Labubu只不過是一種投資。他們是投機主義者，不是真心喜歡這個品牌的。那其實對於我們的原作者來說又有多少的尊重呢？
推廣賭博
而炒賣只不過是其中一個問題。盲盒本身一定是會帶來某種形式的賭博風氣。始終盲盒是有或然率的，當你自己有一個心頭好而想要的時候，雖然盲盒本身不是賭博，但是你為了一隻而到了抽籤那樣抽的時候，你是用著一個賭博的心態去抽盲盒這件事。
所以當有些人是真的為了去選擇盲盒的時候，就可能出現一系列的疑惑行為。為了有個好的意頭，他們是會在從買到抽的那段時間不斷製造一些形式出來。
例如，有網購不用，有售賣機不用，一定要選附近最好運的那一間分店去買一隻回來。然後當你選中一個盲盒之後，你又要詳細看它的包裝，看有沒有被人開過。然後又要放在耳邊，用手搖來搖去，好像會聽得到這樣，但其實也不知道聽到什麼。然後到你付完錢開始抽，這個時候你又特意閉上眼，慢慢地打開盒子，然後又用雙手在摸來摸去，摸完公仔之後再慢慢拿出來，拿出來後才張開眼睛看。
這些儀式真的多到……你以為在看賭片。
不適合未成年
即是本身你為了某一款而抽盲盒，已經存在著一種賭博心態。但最大的問題是，盲盒本身是沒有年齡限制的。會不會很容易令到兒童和青少年培養出一種賭博心態？會不會令到他們小時候就抽盲盒，長大後就入賭場？
究竟The Monsters的初衷是啟迪教化小朋友，還是教壞荼毒小朋友？
總結
原作者龍家昇也說，他想每年出一本故事，然後再出周邊，兩線並行。但現在Labubu的狂熱已經去到一個地步，根本還沒有足夠的故事來補足Labubu的角色。
人們寧願喜歡有故事、有血有肉的Chiikawa，也偏向比較少喜歡Labubu，在東亞地區尤其是這個情況。這是無可厚非的。
最大的問題，就是在這個The Monsters的故事仍然未充分的時候，它仍然有這麼瘋狂的知名度，會不會背後只是純粹是為了盲盒、為了賭博呢？
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